对展台设计，展会营销策划，企业中一般展台设计存在着两种截然不同的观点与做法：有的企业，包括国内一些知名的大型企业，仍无法脱离粗放式的营销管理，常常仓促应战，展台设计展会营销工作缺乏针对性，组织策划尚停留在模仿阶段，缺乏对自身品牌独特的风格，独特的销售主张等方面的深入研发与创新，另一类企业则在展会参加前比较早的时间内就制定了严密，甚至苛刻的展台设计展会营销计划指导其工作的开展，但在大多数情况下，原计划工作与展会的实际情况，消费需求，社会潮流脱节，展位搭建因而展会所产生的效果也就大大打了折扣，展会营销没有发挥应有作用。
展台搭建的目的性原则，是指要明确知道展台设计(Design)，展台搭建的目的，是为企业的展会服务的，公关活动策划展示应有中心，有焦点，展台的焦点能够吸引注意，焦点选择应服务于展出目的，一般会是特别的产品，新产品，最重要的产品或者被看重的产品，通过位置，布置，灯光等手段突出重点展品，虽然展台设计搭建是展览工作(job)的重要组成部分，但并不是展览的全部，展出的目的，而是达到展出目的的手段，因此，在进行展览设计时，不要因为展出效果（effect）抹杀展出功能。
利用空间环境，采用建造，工程，视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前，展览会不再是摆摊推销卖货，它不应再孤立地展示个别的产品(Product)，而是以产品为载体通过综合的手段展示企业整体，它的能力，它的档次，除了产品本身的介绍和推销之外，这些手段还要包括广泛(extensive)的信息传播，交流，广告，公关和咨询(consultation)等，使观众在了解产品的同时，展会设计搭建也在一定程度上加深了对企业的印象，因此在展台搭建设计时，要围绕这个中心。
对于每一个参加展会的企业来说，展台搭建是关键的事情，展台搭建的好，企业的展品就能够获得最佳的展示效果。设计展台一定要与展会期间企业举办的活动配套考虑。对于任何一个参展企业来说，展台是企业在展会期间进行公关活动的最佳场所，展会期间的各种活动都要围绕展台展开，所以搭建展台不能有丝毫的马虎，企业在展会期间能否取得成功的关键因素就是展台。而一个好的展台的搭建，必须由有实力的设计公司来完成，展台设计必须由专业的设计人员来完成。
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