展会行业的趋势和特点

【导语】会展业作为一种综合性的经济交流形式，在世界已有百年历史，而在我国却三十年不到的发展历程。会展业对于促进商业贸易发展究竟有哪些优势，以及它的发展前景如何？上海泰臣展览今天和商界朋友们一起共同探讨，相互交流学习。

一、会展业究竟是一块多大的蛋糕

有数据显示，目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元，其利润率大约在20%－25％之间；会展业产值对世界GNP的贡献率为接近1％，而且这种上升势头未见减缓。 

中国会展业经历了1978-1989年的起步阶段，1990-1999年的积累阶段，2000年至今的飞跃阶段，形成了以北京、上海、广州三大区域为中心，并三足鼎立、互相竞争的格局。 会展渗透领域也已经实现了全方位覆盖，而所创造的年产值已经接近2000亿人民币。 

二、中国会展业的发展趋势 。

一是趋向国际化。随着全球经济一体化的不断快速发展，越来越多的大型国际展会开始进入国内。而上海作为国际上认可的中国第一对外开放型重要城市，在承揽国际展会的数量和规模上都处于领先地位。就拿2011年来说，上海展会数量和面积继续保持全国之首。继2010年突破800万平米后，2011年全市展览设计总面积突破900万平米，达953万平方米；11个主要场馆共举办国际展览会227个，展览总面积达到689万平方米，占全市展览总面积的72.3%。新增近20万平米的展馆面积，其中新国际博览中心新增4个馆，新增室内面积5.4万平方米，世博会留下14万平米的场馆设施也缓解了长期制约上海展览会发展的场馆不足问题。

2011年上海市商务委积极开展展览工作调研，不断提升展会服务水平，进一步规范国际展览管理办法，实现了网上公开办事流程，简化办事手续。同时，还编制完成了《上海市会展业发展十二五规划》，发布了《国际商务展览会档期保护管理办法》。通过定期召开市展览业管理联系工作会议制度，对展览管理中有关情况和问题及时进行沟通和协调，推动了展览业发展环境不断完善。

三、趋向品牌化

北京展销会、上海展销会、广州展销会可谓是中国三大会展品牌。区域展销会，如成都展销会、深圳展销会、乌鲁木齐展销会、大连展销会是立足于区域经济的展销会。各省举办的地方经济展销会，如昆明展销会、合肥展销会、哈尔滨展销会、武汉展销会等。

品牌展销会的特点是参展商家多，参展商品丰富优质，展会设置有档次，参观人数多，交易订货量大。

而相对于其它一些小型展销会来说，其呈现的特点即是参展商少，品类单调，会场设置陈旧，人流量小，越来越没有市场，甚至成为了销售滞销商品的一种促销形式。

四、趋向专业化

会展的主题定位非常专业和个性，能吸引参观者眼球；会展场馆的主导功能非常先进，利于培育会展品牌；展会主题策划、整体促销、展馆布置等呈现专业化、高水平特点；会展的组织程序化、标准化，配套服务优质化。

中国目前会展业仍存在的缺陷和不足

应该说，近十余年来，中国会展业的迅猛发展是世人有目共睹的，但专业化方面任需加强。

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